Brand Positioning: guida al posizionamento di un brand online

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Pubblicato il 7 settembre 2021 da Eugenia Acquarone

Il brand positioning è il più grande strumento di comunicazione

Il brand positioning è il più grande e potente strumento di comunicazione a disposizione di tutte le aziende. Possedere un posizionamento ben preciso è fondamentale affinché i consumatori abbiano in mente un'immagine ben precisa del nostro brand.

Che cosa si intende per brand positioning?

Cos’è il brand positioning?

Posizionare il proprio brand significa conquistare una posizione chiara e definita nella percezione del consumatore finale, all’interno di un mercato specifico in cui si compete giorno dopo giorno.

Il brand dovrebbe rappresentare l’unicità dell’azienda e dovrebbe riflettersi nella strategia di comunicazione di marca dell’intera organizzazione, integrata nel marketing mix.

Di conseguenza è essenziale riuscire a identificare le proprie strategie di marketing e comunicazione e il marketing mix più efficiente per la propria attività ed implementarlo nel modo migliore.

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In che modo posizionare il proprio brand nel mercato di oggi?

Con gli strumenti e i canali di comunicazioni a disposizione di tutti, oggi è possibile posizionare il proprio brand a 360 gradi sia online che offline.

I nuovi strumenti digitali e il web 2.0 sono diventati il veicolo principale attraverso cui comunicare la propria corporate brand identity, creando rapporti e relazioni durature nel tempo.

Ogni organizzazione, oggi, dovrebbe porsi queste domande:

  • Quali sono i miei obiettivi?
  • In cosa si differenzia la mia brand positioning strategy?
  • Qual è il mio target di riferimento? Quali sono i miei potenziali clienti?
  • Chi sono i miei competitors? Come si comportano online e offline?

Ecco di seguito 5 consigli da noi di Ekeria per posizionare il tuo brand al meglio:

  • Definisci i tuoi obiettivi Gli obiettivi da preporsi devono essere S.M.A.R.T.: specifici, misurabili, raggiungibili, rilevanti, contenuti nel tempo.
    Quest’ultimi devono inoltre essere adatti al personal branding, espressi attraverso la propria esperienza e visione.

  • Definisci il tuo pubblico
    Studia e conosci i destinatari dei tuoi messaggi di comunicazione. È essenziale concentrarsi solo su particolari segmenti di mercato indirizzando a quest’ultimi messaggi mirati e personalizzati.

  • Identifica il tuo valore aggiunto
    In un mercato sempre più competitivo è essenziale riuscire a identificare il valore aggiunto che differenzia il mio brand dalla concorrenza, rendendolo unico e riconoscibile.

  • Crea contenuti di qualità
    Una volta definiti i miei obiettivi e il mio target è il momento di produrre contenuti specifici e di qualità, veicolandoli sui touchpoints predefiniti. È essenziale creare un piano editoriale e strutturare una content strategy in grado di intercettare il mio target di riferimento.

  • Sfrutta i vantaggi dei social network
    In questa fase serve definire i canali da utilizzare per veicolare i contenuti. È essenziale sfruttare sia il sito web aziendale (introducendo anche un blog editoriale) sia le piattaforme social di proprietà come Facebook, Instagram, Linkedin ecc.

Naturalmente non bisogna dimenticarsi di analizzare e monitorare costantemente i KPI di riferimento per rinnovare e migliorare la strategia anche in corso d’opera.

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