Siamo entrati in un nuovo anno. Gennaio segna un punto di svolta, un nuovo inizio, dove si tirano le fila dell’anno appena passato per capire come agire in quello a venire. Questo anche nell’ambito del digital marketing. Quindi, quali saranno i trend digital marketing 2024?
Il primo trend: l’uso dell’AI
Non è del tutto una novità. Abbiamo già visto l’AI prendere piede nel 2023, portando timori e vantaggi. Se in alcuni settori l’intelligenza artificiale ha causato molti danni, come in quello del disegno e della grafica, in altri funziona per la maggior parte come supporto. Si lavora per rendere i sistemi sempre più precisi e aggiornati in tempo reale. Seguendo questo trend, si riusciranno ad integrare sempre di più le AI nel lavoro di chi opera nel digital marketing, dalla programmazione alla scrittura dei contenuti, con molte sfumature in mezzo, senza tuttavia che questi nuovi strumenti sostituiscano la componente umana.
Un altro trend digital marketing 2024: spingere i limiti per incontrare gli utenti
Lo abbiamo visto con TikTok. Le aziende dovranno essere in grado di reinventarsi su nuove piattaforme, in nuovi contenuti, per riuscire ad incontrare nuovi potenziali clienti senza sfruttare necessariamente un marketing invasivo. In un panorama sempre più ricco di canali – anche fallimentari – i vari brand dovranno mettersi ancora di più in gioco.
Un esempio fresco di nascita è Threads. Il social esiste già da un po’, ma è sbarcato in Europa da pochissimo. La sfida per le aziende è capire se vale o no la pena investire energie per creare contenuti su questo social, ed eventualmente capire cosa fare, in che modo intercettare il proprio target, valutare se esistano possibilità di conversione.
Il lato umano: micro-influencer
Un altro dei trend marketing 2024 sarà la crescita di collaborazioni tra aziende e influencer, anche e soprattutto di medie e piccole dimensioni.
Come già citato, l’AI ha avuto un grosso impatto sul mondo digitale. Stanno nascendo vere e proprie influencer create con l’intelligenza artificiale, che stanno causando molte polemiche e parecchia diffidenza per la difficoltà a capire cosa sia fittizio e cosa no. Per promuovere i propri prodotti e legarsi al lato più umano e personale degli utenti, è quindi importante basarsi sull’autenticità.
Per questo motivo, le aziende dovranno affidarsi sempre di più a micro-influencer, per alcune caratteristiche salienti:
- Pubblico ristretto ma per questo molto fedele
- Estrema settorialità nei contenuti
- Maggiore sensazione di trasparenza e vicinanza percepita dagli utenti
Sostenibilità come quarto trend
Questo trend si sta affermando da alcuni anni, ma è sempre di più – comprensibilmente – in crescita. Anche in questo caso, lo sviluppo delle tecnologie risulta essenziale. Soprattutto nell’ottica di un bilancio di sostenibilità, ad oggi imposto solo a società quotate in borsa e ad enti pubblici, ma che diventerà obbligatorio per diverse categorie di imprese dal 2026.
Nell’attuare strategie sempre più green e sostenibili, è importante comunicarle in modo corretto. Molte aziende fanno greenwashing, motivo per cui bisogna trovare il canale più corretto e la modalità migliore per comunicare ai propri clienti il proprio impegno in questo senso.
L’attenzione alla privacy
Le ricerche della parola chiave “privacy policy” sono aumentate di più del 50% nell’ultimo anno. Gli utenti prestano sempre più attenzione alla trasparenza anche in questo caso. Oltre ad essere una questione rilevante dal punto di vista legale, quello della trasparenza in ambito di protezione dei dati è un aspetto essenziale per garantire un rapporto solido e duraturo con i propri clienti.
Ekeria, agenzia di web marketing, si metterà in gioco come ogni anno, impegnandosi a fornire ai propri clienti un servizio di crescita aziendale quanto più aggiornato con le nuove tendenze del panorama.
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