Anche se spesso vengono utilizzati come sinonimi, Brand Identity e Visual Identity non sono la stessa cosa, anzi. Sono entrambi importanti per un’azienda, ed è importante che siano entrambi chiari: ecco quindi brand identity e visual identity, a confronto.
Nonostante entrambi si rifacciano all’immagine coordinata dell’azienda, è fuori di dubbio che siano due componenti sinergiche e complementari, non l’una l’alternativa dell’altra.
La brand identity è il modo in cui l’azienda si presenta ai consumatori: nome, logo, mission, know-how, il rapporto con gli stakeholder.
Si potrebbe affermare, riassumendo, che la brand identity è il modo in cui l’azienda vuole essere percepita dal proprio target.
Quindi, la corporate brand identity è l’immagine desiderata dall’azienda, non necessariamente però quella percepita da parte dei consumatori.
La brand identity può essere definita come una combinazione unica di associazioni che l’azienda ambisce a costruire e mantenere nel tempo.
Potremmo racchiudere la visual identity all’interno del cappello degli aspetti visivi e dei linguaggi usati da parte dell’azienda per comunicare verso l’esterno.
Se la brand identity è il messaggio che un’azienda vuole veicolare, la visual identity è il mezzo attraverso cui lo fa.
Alcuni esempi di elementi visuali caratterizzanti? Il font, il logo, il colore aziendale, il design prescelto per i vari touch-point. Sono coerenti con se stessi?
Brand Identity e Visual Identity sono importanti perché parlano ai nostri clienti (ma soprattutto ai nostri prospect) e lo fanno prima di noi, associandosi nelle loro menti a qualcosa che ci contraddistingue; oppure, costringendoci all’oblio.
Emergere tra tanti competitor e tra tante proposte messe in campo sul mercato non è semplice, ecco perché bisogna lavorare su tanti aspetti, per renderci riconoscibili, appetibili e indimenticabili al nostro target di riferimento.
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